**ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО** **ПО ТЕХНИЧЕСКОМУ РЕГУЛИРОВАНИЮ И МЕТРОЛОГИИ** **НАЦИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ** **ГОСТ Р 77742-2027** # Мемы ## Общие требования к оформлению **Издание официальное** **Москва** **Стандартинформ** **2027** --- ### Предисловие 1. **РАЗРАБОТАН** АНО «Институт развития интернета» (АНО «ИРИ») совместно с ООО «ВК» (ВКонтакте) и Техническим комитетом по стандартизации ТК-192 «Информационные технологии и цифровой контент». 2. **ВНЕСЕН** Управлением технического регулирования и стандартизации Росстандарта. 3. **УТВЕРЖДЕН И ВВЕДЕН В ДЕЙСТВИЕ** Приказом Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии от 01.04.2027 г. № 420-п. 4. **ВВЕДЕН ВПЕРВЫЕ** *Правила применения настоящего стандарта установлены в статье 26 Федерального закона от 29 июня 2015 г. № 162-ФЗ «О стандартизации в Российской Федерации». Информация об изменениях к настоящему стандарту публикуется в ежегодном (по состоянию на 1 января текущего года) информационном указателе «Национальные стандарты», а официальный текст изменений и поправок – в ежемесячном информационном указателе «Национальные стандарты». В случае пересмотра (замены) или отмены настоящего стандарта соответствующее уведомление будет опубликовано в ближайшем выпуске ежемесячного информационного указателя «Национальные стандарты». Соответствующая информация, уведомление и тексты размещаются также в информационной системе общего пользования – на официальном сайте Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии в сети Интернет (www.gost.ru)* --- ### Содержание 1. Область применения 2. Нормативные ссылки 3. Термины и определения 4. Общие положения 5. Классификация мемов 6. Технические требования к оформлению 7. Требования к содержанию и юзабилити 8. Требования к вирусности и релевантности 9. Правила приемки и методы контроля 10. Транспортирование и хранение (архивация) 11. Гарантийные обязательства автора Приложение А (обязательное) Примеры оформления мемов Приложение Б (справочное) Таблица соответствия эмоций и мем-шаблонов Библиография --- ### 1. Область применения Настоящий стандарт распространяется на графические, текстовые, видео- и комбинированные произведения (далее – мемы), создаваемые с целью передачи информации, эмоций, культурных кодов и создания комического эффекта в цифровой среде. Стандарт устанавливает общие требования к оформлению, содержанию и параметрам мемов, предназначенных для распространения в информационно-телекоммуникационной сети Интернет (далее – сеть Интернет), а также в иных средах коммуникации. ### 2. Нормативные ссылки В настоящем стандарте использованы нормативные ссылки на следующие стандарты: ГОСТ Р 7.0.12-2021 Библиографическая запись. Сокращения слов на русском языке. Общие требования и правила ГОСТ Р 52872-2021 Интернет-ресурсы. Требования доступности для инвалидов по зрению ГОСТ Р ИСО 690-2023 Библиографические ссылки на электронные документы ### 3. Термины и определения В настоящем стандарте применяются следующие термины с соответствующими определениями: 3.1. **Мем**: Единица значимой для интернет-культуры информации, как правило, в форме изображения, видео или фразы, которая приобретает широкую известность путем копирования, адаптации и распространения пользователями. 3.2. **Шаблон (мем-темплейт)**: Базовое изображение или видеозапись, имеющее устойчивую ассоциацию с определенной эмоцией или ситуацией, предназначенное для наложения поверхностного слоя (текста). 3.3. **Поверхностный слой**: Текст, наложенный на шаблон, или иная адаптация шаблона, придающая мему актуальное смысловое значение. 3.4. **Байт**: Часть поверхностного слоя, как правило, верхняя, задающая контекст (ожидание). 3.5. **Твист**: Часть поверхностного слоя, как правило, нижняя, раскрывающая истинный смысл или комическую развязку. 3.6. **Хайп**: Кратковременная, но чрезвычайно высокая популярность мема, вызванная его релевантностью текущим событиям. 3.7. **Форс**: Намеренное и неестественное использование устаревшего или неуместного шаблона с целью вызвать искусственный интерес (как правило, не приветствуется). ### 4. Общие положения 4.1. Мем должен быть идентифицируем целевой аудиторией не более чем за 3 секунды (далее – правило трех секунд). 4.2. Содержание мема не должно противоречить законодательству Российской Федерации, в том числе не содержать призывов к экстремизму, насилию, дискриминации и неуважению к органам государственной власти. 4.3. Предпочтительным языком изложения поверхностного слоя является русский язык. Допускается использование английского языка и иных языков народов Российской Федерации, если это обусловлено художественным замыслом или шаблоном. ### 5. Классификация мемов 5.1. По типу носителя: - **Изографические** (изображения, демотиваторы, комиксы); - **Аудиовизуальные** (видеомемы, гифки с подписями); - **Текстовые** (фразы-мемы, копипаста); - **Комбинированные** (например, видео с текстовыми вставками). 5.2. По эмоциональной окраске: - Ироничные (с самоиронией); - Агрессивные (троллинг, хейт); - Поддерживающие (лайфхак, успех); - Ностальгические (олдскульные шаблоны). 5.3. По степени актуальности: - **Актуальные (Hot)**: Срок жизни до 7 дней, основаны на текущих событиях (инфоповодах). - **Классические (Classic)**: Срок жизни более 1 года, не теряют актуальности в типовых ситуациях (например, "Успешный ребенок"). - **Архаичные (Dust)**: Вышедшие из оборота, используются только с целью иронии над прошлым. ### 6. Технические требования к оформлению 6.1. **Требования к изображениям**: - Минимальное разрешение: 640x480 пикселей (для ретро-мемов допускается 320x240). - Соотношение сторон: предпочтительно 1:1, 4:3 или 16:9. - Форматы: JPEG, PNG, GIF (до 15 МБ), WEBP. 6.2. **Требования к тексту (поверхностному слою)**: - Шрифт: рекомендуется использовать гротески (рубленые шрифты), такие как Impact, Arial Black, Verdana (далее – группа шрифтов Meme-Type A). - Цвет текста: белый или черный. - Контур (обводка): обязателен. Толщина контура должна составлять не менее 5% от высоты кегля шрифта. Цвет контура: черный при белом тексте, белый при черном тексте, либо иной контрастный цвет, обеспечивающий читаемость. - Регистр: рекомендуется использование ЗАГЛАВНЫХ БУКВ для акцентов. - Расположение: текст должен быть четко привязан к верхней и/или нижней части шаблона (байт/твист). Наложение текста на ключевые элементы лица персонажа шаблона не допускается. 6.3. **Требования к аудиовизуальным мемам**: - Длительность видео: не более 15 секунд (Short-формат) или не более 3 минут (Long-формат, требующий удержания внимания). - Субтитры: обязательны для видеомемов на русском языке (в соответствии с ГОСТ Р 52872-2021). ### 7. Требования к содержанию и юзабилити 7.1. **Принцип воспроизводимости**: Мем, претендующий на звание качественного, должен провоцировать пользователя на его использование (репост, сохранение) в течение 5 секунд с момента прочтения. 7.2. **Принцип однозначности толкования**: Мем должен вызывать у 80% целевой аудитории идентичную эмоциональную реакцию (контролируется методом экспертных оценок). 7.3. **Принцип своевременности (Timeliness)**: Использование шаблона должно соответствовать его эмоциональной карте (см. Приложение Б). Использование шаблона "Это прекрасно" для описания бытовой катастрофы является нарушением. ### 8. Требования к вирусности и релевантности 8.1. **Коэффициент виральности (Kv)** рассчитывается как отношение количества репостов (R) к количеству уникальных просмотров (U). Минимально допустимое значение Kv для мема, публикуемого в СМИ, составляет 0.05 (5%). 8.2. Мемы, созданные для рекламных целей (нативная интеграция), должны сохранять свою меметическую природу. Доля прямой рекламы в структуре мема не должна превышать 15% от площади шаблона или хронометража видео. ### 9. Правила приемки и методы контроля 9.1. Мемы проходят модерацию на предмет соответствия пунктам 4.2., 6.2. и 7.2. настоящего стандарта. 9.2. Проверка читаемости текста (п. 6.2.) осуществляется путем демонстрации мема на экране смартфона при яркости 50% группе из трех независимых экспертов. 9.3. Датой создания мема считается дата первой публикации в открытом источнике (паблик, канал, личная страница). ### 10. Транспортирование и хранение (Архивация) 10.1. Архивации подлежат мемы, соответствующие п. 5.3.2 (классические) и мемы, ставшие основой для инфоповодов федерального масштаба. 10.2. Хранение осуществляется в цифровом виде на твердотельных носителях в структурированных каталогах (по годам, по шаблонам, по инфоповодам). ### 11. Гарантийные обязательства автора 11.1. Автор (креатор) гарантирует, что мем не является форсом и не нарушает авторских прав правообладателей исходного шаблона, если иное не предусмотрено концепцией «народного творчества». 11.2. Претензии по поводу "заминусованности" (отрицательной реакции сообщества) принимаются в течение 24 часов с момента публикации. Ответственность автора ограничивается удалением мема. --- **Приложение А** (обязательное) **Примеры оформления мемов** *Рисунок А.1 – Пример корректного оформления поверхностного слоя (бум. Текст по центру)* [ДАННЫЕ УДАЛЕНЫ] *Рисунок А.2 – Пример НЕкорректного оформления (нарушение п. 6.2: отсутствует контур, текст наезжает на морду собаки)* [ДАННЫЕ УДАЛЕНЫ] --- **Приложение Б** (справочное) **Таблица соответствия эмоций и мем-шаблонов** | Описание ситуации | Рекомендуемый шаблон | Категорически не рекомендуется | | :--- | :--- | :--- | | Чувство собственного превосходства | Успешный ребенок | Грустный Квазимодо | | Полное фиаско | Грустный Квазимодо | Успешный ребенок | | Сложный выбор | Парень, выбирающий девушку | Любой котячий мем | | Ожидание/Реальность | Девушка vs Уборщица | Советский плакат | --- **Библиография** - [1] "Мемы как они есть", Данила Поперечный, 2023 - [2] "Теория интернет-мемов", Лингво-фричество, 2025 - [3] RFC-1149 "A Standard for the Transmission of Memes on Avian Carriers"