ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ТЕХНИЧЕСКОМУ РЕГУЛИРОВАНИЮ И МЕТРОЛОГИИ
НАЦИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ГОСТ Р 77742-2027
Мемы
Общие требования к оформлению
Издание официальное
Москва Стандартинформ 2027
Предисловие
-
РАЗРАБОТАН АНО «Институт развития интернета» (АНО «ИРИ») совместно с ООО «ВК» (ВКонтакте) и Техническим комитетом по стандартизации ТК-192 «Информационные технологии и цифровой контент».
-
ВНЕСЕН Управлением технического регулирования и стандартизации Росстандарта.
-
УТВЕРЖДЕН И ВВЕДЕН В ДЕЙСТВИЕ Приказом Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии от 01.04.2027 г. № 420-п.
-
ВВЕДЕН ВПЕРВЫЕ
Правила применения настоящего стандарта установлены в статье 26 Федерального закона от 29 июня 2015 г. № 162-ФЗ «О стандартизации в Российской Федерации». Информация об изменениях к настоящему стандарту публикуется в ежегодном (по состоянию на 1 января текущего года) информационном указателе «Национальные стандарты», а официальный текст изменений и поправок – в ежемесячном информационном указателе «Национальные стандарты». В случае пересмотра (замены) или отмены настоящего стандарта соответствующее уведомление будет опубликовано в ближайшем выпуске ежемесячного информационного указателя «Национальные стандарты». Соответствующая информация, уведомление и тексты размещаются также в информационной системе общего пользования – на официальном сайте Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии в сети Интернет (www.gost.ru)
Содержание
- Область применения
- Нормативные ссылки
- Термины и определения
- Общие положения
- Классификация мемов
- Технические требования к оформлению
- Требования к содержанию и юзабилити
- Требования к вирусности и релевантности
- Правила приемки и методы контроля
- Транспортирование и хранение (архивация)
- Гарантийные обязательства автора
Приложение А (обязательное) Примеры оформления мемов Приложение Б (справочное) Таблица соответствия эмоций и мем-шаблонов Библиография
1. Область применения
Настоящий стандарт распространяется на графические, текстовые, видео- и комбинированные произведения (далее – мемы), создаваемые с целью передачи информации, эмоций, культурных кодов и создания комического эффекта в цифровой среде.
Стандарт устанавливает общие требования к оформлению, содержанию и параметрам мемов, предназначенных для распространения в информационно-телекоммуникационной сети Интернет (далее – сеть Интернет), а также в иных средах коммуникации.
2. Нормативные ссылки
В настоящем стандарте использованы нормативные ссылки на следующие стандарты: ГОСТ Р 7.0.12-2021 Библиографическая запись. Сокращения слов на русском языке. Общие требования и правила ГОСТ Р 52872-2021 Интернет-ресурсы. Требования доступности для инвалидов по зрению ГОСТ Р ИСО 690-2023 Библиографические ссылки на электронные документы
3. Термины и определения
В настоящем стандарте применяются следующие термины с соответствующими определениями:
3.1. Мем: Единица значимой для интернет-культуры информации, как правило, в форме изображения, видео или фразы, которая приобретает широкую известность путем копирования, адаптации и распространения пользователями.
3.2. Шаблон (мем-темплейт): Базовое изображение или видеозапись, имеющее устойчивую ассоциацию с определенной эмоцией или ситуацией, предназначенное для наложения поверхностного слоя (текста).
3.3. Поверхностный слой: Текст, наложенный на шаблон, или иная адаптация шаблона, придающая мему актуальное смысловое значение.
3.4. Байт: Часть поверхностного слоя, как правило, верхняя, задающая контекст (ожидание).
3.5. Твист: Часть поверхностного слоя, как правило, нижняя, раскрывающая истинный смысл или комическую развязку.
3.6. Хайп: Кратковременная, но чрезвычайно высокая популярность мема, вызванная его релевантностью текущим событиям.
3.7. Форс: Намеренное и неестественное использование устаревшего или неуместного шаблона с целью вызвать искусственный интерес (как правило, не приветствуется).
4. Общие положения
4.1. Мем должен быть идентифицируем целевой аудиторией не более чем за 3 секунды (далее – правило трех секунд).
4.2. Содержание мема не должно противоречить законодательству Российской Федерации, в том числе не содержать призывов к экстремизму, насилию, дискриминации и неуважению к органам государственной власти.
4.3. Предпочтительным языком изложения поверхностного слоя является русский язык. Допускается использование английского языка и иных языков народов Российской Федерации, если это обусловлено художественным замыслом или шаблоном.
5. Классификация мемов
5.1. По типу носителя:
- Изографические (изображения, демотиваторы, комиксы);
- Аудиовизуальные (видеомемы, гифки с подписями);
- Текстовые (фразы-мемы, копипаста);
- Комбинированные (например, видео с текстовыми вставками).
5.2. По эмоциональной окраске:
- Ироничные (с самоиронией);
- Агрессивные (троллинг, хейт);
- Поддерживающие (лайфхак, успех);
- Ностальгические (олдскульные шаблоны).
5.3. По степени актуальности:
- Актуальные (Hot): Срок жизни до 7 дней, основаны на текущих событиях (инфоповодах).
- Классические (Classic): Срок жизни более 1 года, не теряют актуальности в типовых ситуациях (например, "Успешный ребенок").
- Архаичные (Dust): Вышедшие из оборота, используются только с целью иронии над прошлым.
6. Технические требования к оформлению
6.1. Требования к изображениям:
- Минимальное разрешение: 640x480 пикселей (для ретро-мемов допускается 320x240).
- Соотношение сторон: предпочтительно 1:1, 4:3 или 16:9.
- Форматы: JPEG, PNG, GIF (до 15 МБ), WEBP.
6.2. Требования к тексту (поверхностному слою):
- Шрифт: рекомендуется использовать гротески (рубленые шрифты), такие как Impact, Arial Black, Verdana (далее – группа шрифтов Meme-Type A).
- Цвет текста: белый или черный.
- Контур (обводка): обязателен. Толщина контура должна составлять не менее 5% от высоты кегля шрифта. Цвет контура: черный при белом тексте, белый при черном тексте, либо иной контрастный цвет, обеспечивающий читаемость.
- Регистр: рекомендуется использование ЗАГЛАВНЫХ БУКВ для акцентов.
- Расположение: текст должен быть четко привязан к верхней и/или нижней части шаблона (байт/твист). Наложение текста на ключевые элементы лица персонажа шаблона не допускается.
6.3. Требования к аудиовизуальным мемам:
- Длительность видео: не более 15 секунд (Short-формат) или не более 3 минут (Long-формат, требующий удержания внимания).
- Субтитры: обязательны для видеомемов на русском языке (в соответствии с ГОСТ Р 52872-2021).
7. Требования к содержанию и юзабилити
7.1. Принцип воспроизводимости: Мем, претендующий на звание качественного, должен провоцировать пользователя на его использование (репост, сохранение) в течение 5 секунд с момента прочтения.
7.2. Принцип однозначности толкования: Мем должен вызывать у 80% целевой аудитории идентичную эмоциональную реакцию (контролируется методом экспертных оценок).
7.3. Принцип своевременности (Timeliness): Использование шаблона должно соответствовать его эмоциональной карте (см. Приложение Б). Использование шаблона "Это прекрасно" для описания бытовой катастрофы является нарушением.
8. Требования к вирусности и релевантности
8.1. Коэффициент виральности (Kv) рассчитывается как отношение количества репостов (R) к количеству уникальных просмотров (U). Минимально допустимое значение Kv для мема, публикуемого в СМИ, составляет 0.05 (5%).
8.2. Мемы, созданные для рекламных целей (нативная интеграция), должны сохранять свою меметическую природу. Доля прямой рекламы в структуре мема не должна превышать 15% от площади шаблона или хронометража видео.
9. Правила приемки и методы контроля
9.1. Мемы проходят модерацию на предмет соответствия пунктам 4.2., 6.2. и 7.2. настоящего стандарта.
9.2. Проверка читаемости текста (п. 6.2.) осуществляется путем демонстрации мема на экране смартфона при яркости 50% группе из трех независимых экспертов.
9.3. Датой создания мема считается дата первой публикации в открытом источнике (паблик, канал, личная страница).
10. Транспортирование и хранение (Архивация)
10.1. Архивации подлежат мемы, соответствующие п. 5.3.2 (классические) и мемы, ставшие основой для инфоповодов федерального масштаба.
10.2. Хранение осуществляется в цифровом виде на твердотельных носителях в структурированных каталогах (по годам, по шаблонам, по инфоповодам).
11. Гарантийные обязательства автора
11.1. Автор (креатор) гарантирует, что мем не является форсом и не нарушает авторских прав правообладателей исходного шаблона, если иное не предусмотрено концепцией «народного творчества».
11.2. Претензии по поводу "заминусованности" (отрицательной реакции сообщества) принимаются в течение 24 часов с момента публикации. Ответственность автора ограничивается удалением мема.
Приложение А (обязательное)
Примеры оформления мемов
Рисунок А.1 – Пример корректного оформления поверхностного слоя (бум. Текст по центру)
[ДАННЫЕ УДАЛЕНЫ]
Рисунок А.2 – Пример НЕкорректного оформления (нарушение п. 6.2: отсутствует контур, текст наезжает на морду собаки)
[ДАННЫЕ УДАЛЕНЫ]
Приложение Б (справочное)
Таблица соответствия эмоций и мем-шаблонов
| Описание ситуации | Рекомендуемый шаблон | Категорически не рекомендуется |
|---|---|---|
| Чувство собственного превосходства | Успешный ребенок | Грустный Квазимодо |
| Полное фиаско | Грустный Квазимодо | Успешный ребенок |
| Сложный выбор | Парень, выбирающий девушку | Любой котячий мем |
| Ожидание/Реальность | Девушка vs Уборщица | Советский плакат |
Библиография
- [1] "Мемы как они есть", Данила Поперечный, 2023
- [2] "Теория интернет-мемов", Лингво-фричество, 2025
- [3] RFC-1149 "A Standard for the Transmission of Memes on Avian Carriers"